1. Et paradigmeskift: Algoritmen tager styringen

Andromeda har gjort målretning, budgivning og placering til en fuldautomatisk proces, drevet af avanceret AI og enorme datamængder.
Forsøger man at kontrollere dette manuelt, begrænser man faktisk systemets evne til at lære og optimere.

Virksomhedens rolle er derfor ændret. Opgaven er ikke længere at finde kunderne – men at give algoritmen det bedste indhold at arbejde med.

Den nye hovedregel er enkel:
Stop med at gætte hvem - begynd at fokusere på hvad.

2. Kreativiteten har overtaget målretningen

I Andromeda-universet fungerer alt kreativt materiale som datainput.
Hver video, overskrift og tekst bliver behandlet som et signal, der hjælper AI’en med at forstå, hvem der reagerer positivt på x og y = resultatet er, at annoncerne nu selv finder deres målgruppe.

Jo mere varieret og relevant dit indhold er, jo bedre resultater opnår du.

De dygtigste annoncører producerer allerede i dag 10–20 unikke versioner af deres indhold med forskellige vinkler, følelsesmæssige hooks og fortællinger.

Meta’s system identificerer derefter, hvilket indhold der passer bedst til hver enkelt bruger - automatisk og løbende.

3. Simplicitet som strategi

Komplekse kampagnestrukturer er fortid.
Tidligere praksisser med mange kampagner, adsets og segmenterede publikum dræner læring og skaber datastøj.

Andromeda belønner i stedet enkle og fokuserede opsætninger, hvor AI’en har frihed til at optimere på tværs af store datamængder.

Den moderne struktur ser således ud:

- En kampagne per formål

- Et adset

- Mange kreative variationer

- Bred målretning

- Ekskludering af eksisterende kunder og lavværdi-leads

Jo mere du forenkler, desto stærkere bliver signalet til algoritmen og desto hurtigere finder Meta de mest værdifulde kunder.

4. Teknologien bag Andromeda

Andromeda er ikke blot en softwareopdatering, men en total genopbygning af Meta’s annoncesystem.
Den kører på nye AI-chips, herunder NVIDIA’s Grace Hopper Superchip og Meta’s egen MTIA-teknologi, som analyserer millioner af datapunkter pr. sekund.

Det gør systemet er i stand til at forstå kontekst og brugeradfærd på et niveau, mennesker ikke kan efterligne.
Derfor er manuelle målgrupper og interesser i praksis blevet overflødige - algoritmen er simpelthen blevet bedre til arbejdet, end nogen Ads specialist nogensinde har været - inklusiv mig selv!

5. Den moderne Meta-playbook

Succes i Andromeda-æraen kræver en ny tilgang til annoncering.

De vigtigste principper kan opsummeres således: Simplificer kampagnestrukturen.

Brug Campaign Budget Optimization (CBO) og giv algoritmen plads til at optimere.

- Skab kreativt i bredde. Variér budskaber og formater frem for blot at justere farver og tekster.

- Opdater ofte. Skift ud i annoncemateriale hver en - 2. uge for at undgå træthed.

- Mål på de rigtige KPI’er. Fokuser på ROAS, MER og CAC frem for overfladiske metrics som likes og klik.

6. Mindre kontrol – større skala

AI’en lærer langt hurtigere end mennesker, og virksomheder, der tør stole på systemet og prioritere kreativ udvikling, opnår en markant konkurrencefordel.

7. Den nye tankegang !

Meta’s Andromeda markerer ikke afslutningen på klassisk marketing, men en tilbagevenden til dens kerne:

At lade gode idéer møde de rigtige mennesker på det rigtige tidspunkt.

Fremtidens vindere er dem, der tør handle hurtigt, skabe kreativt og tænke strategisk simpelt.

Den nye virkelighed kan opsummeres i fire sætninger:

Målretning er død

Kreativitet er målretning

Simplicitet er strategi

Hastighed er konkurrencefordel

Kort sagt:

Stop med at finde kunder.
Begynd at skabe indhold, der får kunderne til at finde dig.

Det er ikke en udfordring.
Det er en mulighed og fremtiden for moderne markedsføring.

Jeg håber, du har fundet gavn i mit indslag. Hvis du vil have sparring på jeres nuværende setup, kan du booke en gratis tid i min kalender - så tager vi en 20-30 minutters konkret samtale om jeres potentiale.

De bedste hilsner - Isaac Lupnov,

Co-Founder af Mallis Media Management